Saint-Gervais Mont-Blanc à la conquête du marché chinois

Saint-Gervais Mont-Blanc à la conquête du marché chinois

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A l’initiative de la STBMA, société d’exploitation du domaine skiable de Saint-Gervais Mont-Blanc, et à l’invitation d’une société chinoise du secteur du tourisme et des sports outdoor, Didier JOSEPHE, directeur de l’Office de tourisme de Saint-Gervais Mont-Blanc, représentant Jean-Marc PEILLEX, Maire de Saint-Gervais, Alexandre MERLIN, directeur général de la STBMA, et Oriane TIAN, en charge du business development à la STBMA, étaient en mission du 21 au 24 septembre à Jiangshan, ville située à 450 km au sud-est de Shanghai. 

Jiangshan, ville de la province du Zhejiang (55.643.000 habitants), possède un patrimoine culturel, historique et naturel riche avec entre autre des sites naturels classés au patrimoine mondial de l’UNESCO.

Cette mission avait pour objet de nouer tout à la fois des relations institutionnelles avec la ville de Jiangshan dans le domaine du tourisme, et des relations commerciales avec la société chinoise spécialisée dans le sport outdoor, disposant de 10 millions d’adhérents au travers de sa plateforme Internet et de clubs de sports outdoor.

Cette double mission, institutionnelle et commerciale, a permis de définir des axes de collaboration, qui permettront d’échanger des compétences dans le secteur du développement et de la promotion touristiques, et de préparer des accueils de groupes de clients chinois à Saint-Gervais Mont-Blanc. Ces accueils se feront dans un premier temps principalement durant la saison estivale pour la pratique des différents sports de montagne d’été, mais la STBMA mise sur le moyen terme pour organiser également l’accueil de groupes durant la saison d’hiver avec son nouveau partenaire chinois.

Les responsables du tourisme de Saint-Gervais et de Jiangshan ont signé un accord de principe, qui permettra notamment de promouvoir leurs destinations sur leurs marchés réciproques. L’Office de tourisme de Saint-Gervais dispose ainsi de façon permanente de correspondants en Chine, ce qui est un atout considérable pour percer sur ce marché.

A la demande de leurs interlocuteurs chinois, la STBMA et l’Office de tourisme de Saint-Gervais Mont-Blanc vont également étudier la possibilité d’organiser à Saint-Gervais des événements sportifs pour la clientèle chinoise, et d’accueillir celle-ci sur les événements déjà existants.

Les activités outdoor connaissent en Chine un développement exponentiel. On estime à 80 millions le nombre de chinois pratiquant des activités outdoor. Le pays compte aujourd’hui près de 7 millions de skieurs et le gouvernement veut encourager 300 millions de personnes à pratiquer les sports d’hiver d’ici le rendez-vous olympique de 2022. Cela représente une opportunité considérable pour Saint-Gervais, et l’ensemble de ses professionnels (Domaine skiable, Thermes, Compagnie des guides, écoles de ski, hébergeurs, …). D’autant plus que la globalité de l’offre touristique de Saint-Gervais correspond aux attentes du marché chinois, dont les intérêts touristiques portent aussi sur le patrimoine naturel, historique et culturel, le bien-être, la gastronomie…

 

Suite à cette mission, l’Office de tourisme et la STBMA, en associant les autres acteurs du tourisme de Saint-Gervais, vont élaborer un programme d’actions pour concrétiser les pistes de collaboration évoquées avec leurs nouveaux partenaires. Des outils de promotion, notamment sur les réseaux sociaux chinois, devraient prochainement être mis en place.
Jean-Marc Peillex, Maire de Saint-Gervais et Vice-président du conseil départemental de la Haute-Savoie souligne avec enthousiasme que les médias chinois, dont la télévision, se sont largement fait l’écho de cette rencontre à Jiangshan, ce qui a déjà permis de promouvoir la destination Saint-Gervais Mont-Blanc auprès du public chinois.

 

 

CONTACTS :

Didier Josephe, Directeur de l’Office de Tourisme

didier.josephe@saintgervais.com +33 (0)6 70 94 18 13
Alexandre Merlin, Directeur général de la STBMA

amerlin@stbma.fr +33 (0)6 72 59 68 04

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